百变生活 由我连通 新势力开启多元空间

　　眼下，各种各样的唱歌选秀节目铺天盖地，但如果唱歌并不是你最擅长的，那请关注“新势力”为你开启的多元新空间：从仅仅是喜爱动漫，到可以由自己亲自设计个性动漫公仔，从而实现自己的设计师梦想；从迷恋游戏，到在手机上与千万玩家PK最in的手机网游，还得赢得大奖；或者更喜欢运动，那就驰骋在篮球场上，只要你足够出色，就会成为拥有众多fans的“大超明星”……正如中国联通副总裁李正茂所说的：“新势力要成为年轻人生活方式的一分子，从各个角度渗透到年轻人喜欢的领域，希望手机能够成为年轻人联系外界和趣味生活的通道，成为他们体验生活、表现自我，敢想敢做的平台。”

更强调年轻人的精神力量

　　2006年6月19日，中国联通全面升级了其青少年客户品牌“新势力”，品牌标识变为流线型图腾，主色调为红、蓝、黑三色，英文名称为“U-power”，新定位为“阳光、新锐、创新”，而“分享、创造、自信” 则成为新的品牌内涵。并聘请了当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。

　　人们避免不了会把“新势力”与定位在同一用户群的“动感地带”相比，“动感地带”已经在代言人周杰伦带领下把“我的地盘”瓜分了不少，而不久前潘玮柏、S.H.E加入“动感地带”代言阵营又为其聚集了不少人气。与“动感地带”注重特立独行、自主、张扬的外在表现不同，“新势力”则不管你如何扮酷、如何自我，更强调的年轻人内在的一种精神：积极向上、自信、有追求、有闯劲、有主见、懂分享……，希望将这个多元社会所赋予这些80’S的优秀品质和精神成为一种主流文化。

　　20年前一个处处骄狂、时时任性、总以自我为中心的孩子，会引起众人的皱眉，而现在，在中西文化的碰撞中，在多元文化的拼接下，却成为大多年轻人的特征。《新周刊》提出80年代后为主体的“我世代”把“我们”变成了我，“我们”的时代已经远去，而“我”的时代正在来临。他们以互联网为图书馆，以博客为日记本，以国内外流行文化明星为偶像，以潮流杂志为品味老师，以外语为时髦，以手机为玩物，以趣味和想象力为标准，迷恋星座、血型、游戏、动漫、卡通、LOMO、环保、文身、饰物、新软件、另类、极致、秀场和自我，同伴教育的功用远大于长辈教育。他们身上有上一代人所不及的自信、主见、决断、创造力，然而也脆弱、敏感、孤独、缺乏责任感。在商业元素的催化下，激发年轻人的个人主义情绪比鼓舞他们服务社会建设国家似乎更加容易。所以围绕“我世代”的需求，精明的商家将之转化为认同感经济，大赚“我”的钱。至于“对”与“错”，“好”与“不好”，似乎是社会学家要判断的事。当各种励志书籍在全球畅销，当亚洲人道德传统逐渐回归，有责任的商家需要考虑，难道只能靠放纵“我世代”来吸引他们的眼球吗？“新势力”想做到两全，既尊重“我世代”的生活方式，并进一步满足他们的兴趣，又能适度地引导他们，让他们有更加时尚、健康、阳光的精神世界，毕竟“我”时代最终还是要走到“我们”时代，这是一个循环。

　　“新势力”所要倡导的一大内涵是“分享”。我们必须看到，作为独生子女的一代，虽然他们有前所未有的自我，却也有前所未有的不快乐。原因就在于没有那份“分享”的快乐，独乐乐不如众乐乐！他们喜欢秀场，除了喜欢自我表现，更希望肯定和认可。“新势力”希望给他们创造各种各样的“圈子”，音乐、体育、动漫、网游，不管在哪里，都可以展示自我，也能带来分享。当所在的篮球队经过团队的努力取得了好成绩；当把自己设计的个性公仔展示出来赢得大家的支持；与朋友分享好听的音乐，分享好玩的游戏，分享好看得电影，分享好的体验，原来分享所带来的快乐，可以扩大这么多倍！

　　说到“自信、创造力”，上一代人远远比不过现在的新新人类，看他们的行头，听他们的言语，关注他们的所作所为，就能发现。联通希望进一步帮“新势力”扩大他们的这些优秀特质，用他们敢作敢为的自信，以及源源不断的想象力和创造力，实现他们的最大价值，也实现他们的社会价值。例如，“新势力”正在举办的“个性公仔创意大赛”，就是希望让年轻人的无限创意有用武之地，并能支持中国的原创动漫事业。

多元空间挖掘最大潜质

　　升级后的“新势力”打出了“百变生活，由我连通”的口号，新势力将以年轻人喜欢的音乐、体育、动漫、网游等领域为平台，开展一系列贴近年轻人生活的活动，突出不同领域的新势力人群的不俗表现。
   
　　通过赞助大学生男子篮球超级联赛、新生杯“篮球赛”，创造时尚健康的生活方式，让年轻人成为“体育新势力”；通过赞助代言人林俊杰、张韶涵演唱会和音乐类增值业务的推广，深入大家喜爱的音乐领域，引导出年轻群体中的“音乐新势力”；新势力正在举办“新势力2006个性公仔创意大赛”，激发年轻人的无限创意，支持中国原创动漫，打造属于年轻人的“动漫新势力”；此外，通过游戏业务的推广和“新势力手机网游大赛”，亲密接触年轻人喜欢的游戏领域，激发他们的智力和斗志，以形成“游戏新势力”。
   
　　好的企业懂得如何将明星效应的力量(star power)与音乐力量(music power)相结合。在音乐里面有两个能够引起听众共鸣的东西：一个是音乐本身，另一个就是演唱或演奏音乐的明星。2006年被中国联通定为“音乐年”。新势力请来了两位当红并还有很大上升空间的偶像明星林俊杰、张韶涵作为形象代言人，他们和他们的音乐必然引起年轻人的共鸣。作为人气小天王，林俊杰阳光、帅气、亲切，而又充满了才气；而电眼娃娃张韶涵形象甜美、乖巧、可爱，而娇小瘦弱的外表下，让人惊叹她极具爆发力的歌唱和直接且具穿透力的声音能量，成为众粉丝追捧的80’s小天后。他们与新势力“阳光、新锐、创新”的定位非常一致，在能够赢得新势力喜爱的同时，他们的亲和力也得到了长辈们的认同。新势力将以冠名赞助商的身份，赞助林俊杰和张韶涵2006年大陆巡回演唱会，借助他们的强大号召力，让演唱会成为新势力们的音乐盛宴，以及与喜爱明星的歌友会。
   
　　2006年4月底，中国联通在第二届中国国际动漫博览会上宣布，正式启动“联通新势力2006个性公仔创意大赛”，向全世界公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形象。目前中国动漫最缺乏的是创意和营销方面的人才，联通这次活动作为深入结合卡通形象进行行销的先例，在社会上引起了广大的关注。动漫学界的领军人物-北京电影学院动画学院的院长、动画片《小兵张嘎》的导演孙立军对此表示，动漫产业涵盖动画、漫画、制造业，授权业等诸多行业，既可“主打动漫形象”，做一个多元化产业；又可 “内容为王”，作为一个名副其实的文化产业。动漫产业从欧美起步，日、韩迅速跟进。在日本，动漫及相关产业规模仅次于旅游业，已经成为六大支柱产业之一。中国刚进入动漫的春天，但动漫产业不仅代表了数字网络技术发展的新方向，更对服装、文具、玩具、食品等关联产业的发展具有强烈的推动作用。而联通的此次活动将推动动漫产业化趋势，对中国动漫崛起具有重大意义。
   
　　姑且不站这么高，对于年轻人而言，“动漫新势力”给他们提供了一个展示自己的新空间。当下动漫、Cosplay等已经从一种短期的流行时尚变成“年轻文化”，动漫逐渐从某个小圈子的爱好已逐步蔓延成为整个年轻人群体的关注点，动漫激发了年轻人的丰富想象力和创造力，已融入他们的生活中。动漫热已经从之前单纯的收集，转变成为年轻人广泛参与、表现自我的方式，外形独特并且有独特性格存在的个性公仔在各国广泛流行，势头迅猛。如今，新势力创造的这个空间，让动漫迷们摩拳擦掌，原来在泛滥的唱歌选秀之外还有个动漫选秀，可以露一手了！年轻人亲身参与公仔设计，并通过年轻人的自发评比，最终选出广受欢迎的公仔形象。这种互动与决定权也是年轻人喜欢的方式。
   
　　而手机网络游戏，也给了“网游”新势力们大显身手的天地。手机是年轻人的必备工具，游戏是他们最主要的娱乐方式。当游戏遇到手机，当手机游戏从单机版进化到互动联网游戏时，手机网络游戏必然将成为势不可挡的流行趋势。随时随地，可以和网游新势力PK，甚至可以和互联网上的千万玩家过招，为“新势力”群体提供的全新掌上体验空间，更将为年轻人的数码生活注入新的元素。本次手机网络游戏大赛推出的两款游戏“传奇世界横空出世”和“QQ游戏-新联网 斗地主”，均是风靡互联网的经典游戏，将在手机游戏世界里再现辉煌。

生活因连通而精彩

　　联通经过多年的技术、业务储备和精心的品牌、营销策划，不出手则已，一出手就为新势力奉上如此丰富多彩的饕餮盛宴。
   
　　作为喜欢新奇、挑战的年轻人，低资费和短信套餐显然已经无法满足他们的需求，而具有高科技含量的各种手机增值业务却成了他们标榜自我的标志。换部新手机从来不看说明书，拿着手机从头到尾试一遍新业务，他们需要不一样的体验。对于移动增值业务他们走在了用户群的最前端，他们也是推动增值业务繁荣的主力军。3G启动的前夜，运营商都希望大力发展增值业务，为3G培育市场，谁做的好，谁就能在未来掌握主动权。作为总是走在“高新”最前面的青少年，青少年市场最为企业看好。中国联通凭借其CDMA 1X网络的技术、业务优势能为青少年带来更好的体验。WAP上网，BREW/Java下载，pushmail，GPSOne定位，这些让大人们头痛的技术名词让年轻人惊喜，在这里，他们可以找到想要的一切，音乐，图片、动漫、手机游戏、QQ、msn、手机邮箱、英语、星座，没有什么搞不定，没有什么玩不转。手机成为互联网之后的新的百科工具、娱乐密友，成为让新势力们体验百变趣味生活通道。
   
　　今年以来，随着中国联通更换新司标，塑造“让一切自由连通”的公司整体品牌新形象，对其品牌架构进行了全面整合，做了较为清晰的区隔，推出了四大客户品牌，即面向中高端客户的“世界风”品牌、针对青少年客户的“新势力”、面向大众市场的“如意通”，以及定位集团客户和行业市场的“新时空”。“新势力”作为联通的一个重要客户品牌，追随在“让一切自由连通”的整体品牌下，打出了“新势力——由我连通”，这与世界风的“时刻连通”，如意通的“大家连通”，新时空的“专业连通”一起，有统一更有区别，让人感到这套组合品牌营销拳的流畅与力量。而过去散乱的各项增值业务，也能够根据不同客户群的特点与喜好，进行打包，找到归属。
   
　　值得一提的是，新势力“个性公仔由你设计”大赛后台网站推出以后，以其独特的动漫手绘设计风格及真正意义上的互动环节得到了的业内人士高度关注，吸引了众多网民的注意力与积极参与。在短短的一个月里，就荣获互联网周刊2006年度“互联无限•创新营销”优秀案例50佳；同时作为国内经典案例被收入酷站营（业界知名的国内外精品网站收藏站点）。对于此次比赛产生的公仔将成为“新势力”的代言形象，借助于虚拟的卡通形象代言，其充满想象力的形象具有较强的亲和力，能有效地吸引喜爱动漫、喜爱新鲜事物的年轻人群。公仔形象还将与林俊杰、张韶涵明星代言人一起拍摄广告，虚实结合，形成独特的品牌推广模式，代言形象将更具生命力、持续力和吸引力。
   
　　“新势力”希望打造出属于年轻人自己的沟通方式、表达方式和生活方式，希望用丰富、多元、开发、包容的业务内涵诠释出百变生活，把年轻人的自信与热情展现出来，把他们个性的外在和潜在的精神力量结合起来，让他们成为洋溢着青春力量的新势力。